Спросите любого, какой у него тип кожи, и большинство из нас ответят чувствительной, жирной, нормальной или сухой. И традиционно многие из нас до сих пор покупают продукты по уходу именно таким образом. Однако потребители все больше осознают, что такой общий подход к уходу за кожей просто не дает результатов. В конце концов, у нас сложный цвет лица.
«Мы все разные, и наша кожа тоже… Один размер не подходит всем», — говорит Бен Эсдейл, доктор медицины, дерматолог-консультант в Кожа + я. Эсдейл считает, что 2021 год будет посвящен «индивидуально подобранному и индивидуально подобранному уходу за кожей, предписанному для каждого человека в зависимости от его типа кожи, стадии жизни, состояния кожи и образа жизни». Таким образом, потребители действительно получат желаемые результаты.
Чтобы это работало, уход за кожей должен быть техническим. «Постоянно меняющиеся индивидуальные потребности кожи потребителей должны удовлетворяться с помощью цифрового анализа кожи », — поясняет К.Арен Ли-Томпсон, основатель инновационной линии ухода за кожей Wo. Это означает онлайн-анкеты, анализ фотографий AI и даже цифровые дерматологи (но об этом позже). «Как бы нам ни хотелось выходить и бродить по магазинам, маловероятно, что мы сможем сделать это безопасно в первой половине 2021 года, — говорит Ли-Томпсон. — Брендам необходимо продвигать возможности персонализированного ухода за кожей к следующему уровень [without being] уловка и рекомендовать пользователям наиболее подходящие продукты «.
Такие бренды, как Skin + Me, Wo и Function of Beauty, уже прокладывают путь, когда дело доходит до использования инструментов диагностики и викторин, чтобы точно определить, какие потребности кожи их потребителей, чтобы предоставить индивидуальные продукты, которые им подходят. Однако мы должны ожидать, что в 2021 году появится еще больше брендов, предлагающих индивидуальные решения по уходу за кожей.
